(網(wǎng)經(jīng)社訊)“雙11”的第十年在你們一年更比一年強(qiáng)的剁手力中，以2135億元的成交額畫上句號(hào)。在第十年這個(gè)重要節(jié)點(diǎn)，DT君將用數(shù)據(jù)告訴你，這場(chǎng)24小時(shí)不間斷的購物狂歡，在全國上下乃至全球又掀起了一場(chǎng)怎樣的剁手盛況。
一天前，時(shí)鐘剛劃過午夜0點(diǎn)，早已摩拳擦掌的買買買大軍就正式投入了“雙11”的搶貨大戰(zhàn)。一時(shí)間，隨著無數(shù)指尖迅速按下結(jié)算建，數(shù)以億計(jì)的訂單完成付款……
2018年的你們，剁手更加迅速了。
天貓“雙11”的成交額沖破100億元只花了2分05秒，比2017年快了近一分鐘。1小時(shí)后，你們成功花掉672億，相較去年多出100億元人民幣。
數(shù)字繼續(xù)迅速躥升，僅僅1小時(shí)47分鐘，成交額以驚人的速度突破千億大關(guān)，比2017年快了7個(gè)多小時(shí)。
剁手族們的字典里永遠(yuǎn)沒有“買不動(dòng)”這三個(gè)字。最終，2018年天貓“雙11”的總成交額在11月11日的24點(diǎn)定格在了2135億元。
▍2135億元到底意味著什么？
貧窮限制了DT君的想象，2135億元到底意味著什么？
這么說吧，2135億元可以投資建造兩座港珠澳大橋，可以建成8個(gè)上海迪士尼樂園，還可以讓你完成來回一百多次的太空旅行。如果微博抽獎(jiǎng)一次113萬的話，王思聰可以抽18.89萬…次的獎(jiǎng)……
▍十年雙11，你們加速創(chuàng)造著歷史
從2009年走到2018年，雙11的成交額也從5200萬元來到2135億元，每一年破記錄的速度都表明，大家剁手的瘋狂總是超出想象。
2013年人們花了5小時(shí)49分突破百億成交額，2014年這個(gè)時(shí)間就被壓縮到一小時(shí)以內(nèi)，而從三年前開始，百億大關(guān)在不到10分鐘的時(shí)間里就被輕松打破。今年，這個(gè)時(shí)間是2分05秒，那個(gè)時(shí)候DT君還在忙著修改自己的收貨地址，一單未下就已經(jīng)被全國千百萬人超過……
▍雙11的省市之爭(zhēng)：常勝將軍與剁手新生代
今年雙11，成交額的省份排名前5名依然毫無懸念的花落廣東、浙江、江蘇、上海和北京這幾個(gè)老牌剁手大省，甚至連排名順序都與前兩年保持高度一致，山東、四川、河南、湖北、福建則占據(jù)了TOP10的剩下五個(gè)席位。
不過，今年最亮眼的地域榜單可能還是來自在買買買的道路上進(jìn)步飛快的十個(gè)大省——它們以最快的速度實(shí)現(xiàn)了對(duì)2017年全天成交額的超越。除了北京、重慶、上海和河南，上榜的其他省市都屬于名副其實(shí)的剁手新生代。山西省只用了半天時(shí)間就超越了自我，成為全國進(jìn)步最快的省份。也許再過幾年，總成交額TOP省份前列穩(wěn)如泰山的格局就會(huì)在新生代們的追趕下發(fā)生變化了呢。
從成交額最高的城市來看，上海、北京仍然穩(wěn)坐第一、二把交椅，廣州今年終于超過了深圳，卻還是落后于杭州。重慶、武漢交換了一下排位，山城最終領(lǐng)先。江蘇的蘇州、南京也穩(wěn)穩(wěn)盤踞在10名內(nèi)。整體變化不大的城市排位賽，明年會(huì)有新面孔上榜嗎？
▍海淘黨越發(fā)升級(jí)，保健品、美妝母嬰最受歡迎
當(dāng)天貓雙11成為一個(gè)全球性的購物狂歡節(jié)，來自75個(gè)國家和地區(qū)超過19000個(gè)海外品牌的參戰(zhàn)讓國人在24小時(shí)內(nèi)實(shí)現(xiàn)了“足不出戶，買遍全球促銷”的購物快感。
志在全球的海淘黨顯現(xiàn)出了強(qiáng)烈的購物偏好，保健食品成為首當(dāng)其沖購入的進(jìn)口商品，澳洲知名保健品牌swisse也榮登今年“雙11”進(jìn)口品牌榜首。
除了保健品，母嬰和美妝兩大品類也是海淘黨的心頭好。在今年雙11，奶粉、紙尿褲和嬰幼兒營養(yǎng)品的成交金額名列前茅，面膜、面部精華等護(hù)膚品占據(jù)了進(jìn)口商品成交金額前十名中的六個(gè)席位。
當(dāng)站在消費(fèi)升級(jí)前列的年輕媽媽和美妝愛好者們發(fā)現(xiàn)“雙11”這片海淘新藍(lán)海，進(jìn)口品牌榜單也變得更加小眾和尖端，甚至還出現(xiàn)了MARTIDERM這樣專做安瓶的美妝品牌。
如果你還對(duì)最初幾年的雙11有些記憶，一定不會(huì)忘記男裝品牌杰克瓊斯在這場(chǎng)購物大戰(zhàn)里風(fēng)光無限的樣子。杰克瓊斯是首屆雙11的銷售冠軍，之后又在2010年和2012年拿下全網(wǎng)第一。
然而男裝店鋪的輝煌歷史很快就在2013年被賣手機(jī)的小米終結(jié)，小米官方旗艦店從2013年至2015年連續(xù)登上銷售冠軍寶座。
之后，小米官方旗艦店在2016年被家電大佬蘇寧易購的官方旗艦店超越，就不再稱王。
從服裝到手機(jī)、家電，銷售冠軍店鋪的逐年變化，表明你們逐漸脫離“面子”消費(fèi)，更加信奉實(shí)用主義。
▍消費(fèi)升級(jí)之下，誰晉級(jí)，誰出局？
今年的品牌勢(shì)力發(fā)生了哪些變化？這一屆剁手族又有什么不同？
2018年，更追潮流的姑娘們將ZARA送入女裝行業(yè)TOP 10，老牌女裝歐時(shí)力則跌出前列。憑借著不錯(cuò)的質(zhì)量，耐克的嬰幼兒鞋服獲得年輕爸媽們的歡心，被你們捧上了母嬰行業(yè)高位。
而你們對(duì)消費(fèi)升級(jí)的追求在鞋類和運(yùn)動(dòng)戶外品牌TOP 10的更迭上最為明顯。
曾經(jīng)鞋類排名第一的駱駝今年只在10名開外，作為戶外品牌的成績也不盡如人意，取代它的是更新潮的運(yùn)動(dòng)品牌FILA和更講究品質(zhì)的英國鞋品牌Clarks。
（來源：199IT 文/唐也欽 陳琪 編選：電子商務(wù)研究中心）
